Psychologia konsumenta i reklamy. ANNA JACHNIS JAN F. TERELAK
Producent: [223]
Cena: 12,00 zł
Branta 1998, str. 410, stan db. Zaznaczenia
OD WYDAWCY
Do niedawna uważano, że reklama jest niepotrzebna, ponieważ dobry towar sam się sprzeda. Dzisiaj nikt już nie pamięta o tym sloganie, a specjaliści od reklamy utwierdzili nas w przekonaniu, że jest ona rzeczywiście dźwignią handlu.
Reklama jako jedna z ważniejszych dziedzin działalności marketingowej jest szeroko omawiana w literaturze ekonomicznej i w poradnikach dla praktyków. Aby zapewnić sukces ekonomiczny produktu, nie wystarczy jednak być tylko specjalistą od marketingu. Odkrycie tajemnicy skuteczności reklamy leży w poznaniu psychologicznych prawidłowości zachowań konsumenckich. Nie sposób dobrze reklamować produkt bez znajomości psychologicznych mechanizmów wpływu reklamy na zachowanie konsumenta.
Dotychczas brakowało na polskim rynku wydawniczym publikacji poświęconej psychologii konsumenta i reklamy. Książka „Psychologia konsumenta i reklamy" jest pierwszym opracowaniem z tej dziedziny. Autorzy publikacji - Anna Jachnis i Jan F. Terelak z Katedry Psychologii Pracy i Stresu Akademii Teologii Katolickiej - podjęli się z powodzeniem wypełnienia tej luki.
Celem książki jest przedstawienie psychologicznych uwarunkowań zachowań konsumenckich oraz czynników wpływających na skuteczność reklamy. W początkowych rozdziałach omówiono psychologiczne mechanizmy zachowania konsumenta jako jednostki indywidualnej. W kolejnych rozdziałach przedstawiono zachowanie konsumenta jako jednostki społecznej, podlegającej wpływom rodziny, grupy partnerskiej, klasy społecznej i kultury. Omawiane prawidłowości ilustrowano badaniami eksperymentalnymi oraz przykładami reklam prezentowanych w polskich mediach.
Książka ta jest adresowana do studentów, psychologów, socjologów, twórców reklam, specjalistów od marketingu, a także czytelników zainteresowanych psychologicznymi mechanizmami zachowar konsumentów i wpływem reklamy na zachowanie ludzi.
OD WYDAWCY
Do niedawna uważano, że reklama jest niepotrzebna, ponieważ dobry towar sam się sprzeda. Dzisiaj nikt już nie pamięta o tym sloganie, a specjaliści od reklamy utwierdzili nas w przekonaniu, że jest ona rzeczywiście dźwignią handlu.
Reklama jako jedna z ważniejszych dziedzin działalności marketingowej jest szeroko omawiana w literaturze ekonomicznej i w poradnikach dla praktyków. Aby zapewnić sukces ekonomiczny produktu, nie wystarczy jednak być tylko specjalistą od marketingu. Odkrycie tajemnicy skuteczności reklamy leży w poznaniu psychologicznych prawidłowości zachowań konsumenckich. Nie sposób dobrze reklamować produkt bez znajomości psychologicznych mechanizmów wpływu reklamy na zachowanie konsumenta.
Dotychczas brakowało na polskim rynku wydawniczym publikacji poświęconej psychologii konsumenta i reklamy. Książka „Psychologia konsumenta i reklamy" jest pierwszym opracowaniem z tej dziedziny. Autorzy publikacji - Anna Jachnis i Jan F. Terelak z Katedry Psychologii Pracy i Stresu Akademii Teologii Katolickiej - podjęli się z powodzeniem wypełnienia tej luki.
Celem książki jest przedstawienie psychologicznych uwarunkowań zachowań konsumenckich oraz czynników wpływających na skuteczność reklamy. W początkowych rozdziałach omówiono psychologiczne mechanizmy zachowania konsumenta jako jednostki indywidualnej. W kolejnych rozdziałach przedstawiono zachowanie konsumenta jako jednostki społecznej, podlegającej wpływom rodziny, grupy partnerskiej, klasy społecznej i kultury. Omawiane prawidłowości ilustrowano badaniami eksperymentalnymi oraz przykładami reklam prezentowanych w polskich mediach.
Książka ta jest adresowana do studentów, psychologów, socjologów, twórców reklam, specjalistów od marketingu, a także czytelników zainteresowanych psychologicznymi mechanizmami zachowar konsumentów i wpływem reklamy na zachowanie ludzi.