PLANOWANIE MARKETINGOWE zbiorowa Centrum badań i Ekspertyz

AE, Katowice rok 1996, stan bdb- nakład 300 egz.

SPIS TREŚCI
WSTĘP
CZĘŚĆ I
TEORETYCZNE I METODYCZNE PODSTAWY PLANOWANIA MARKETINGOWEGO
LESZEK ŻABIŃSKI
Plan marketingowy - moda czy konieczność ?
JANUSZ OLEARNIK
Dylematy metodyczne planowania marketingowego - czy i jak budować plan ? .
JÓZEFA KRAMER
Plan marketingowy - problemy wdrożenia
JANUSZ STRUŻYNA
Techniki i instrumenty integrowania pracowników wokół planu marketingowego
MARIAN INGRAM
Rola doradców w procesie planowania marketingowego .
CZĘŚĆ II
SPRAWDŹ SWOJE UMIEJĘTNOŚCI, CZYLI CZY POTRAFISZ BUDOWAĆ PLAN
MARKETINGOWY
KORNELIA KARCZ, ZOFIA KĘDZIOR
1. Wprowadzenie - istota i procedura planowania marketingowego
2. Zestaw materiałów poglądowych:
- plan marketingowy w strukturze firmy,
- proces planowania marketingowego,
- struktura planu marketingowego,
- rodzaje celów w planie marketingowym
- przykładowe strategie i możliwe do zastosowania taktyki
- przykładowy plan działania
3. Studium przypadku: rynek kalkulatorów
Słownik użytecznych terminów