« Ekonomia i zarządzanie, prawo
Strategiczne planowanie marketingowe RYSZARD KŁECZEK WITOLD KOWAL JAROSŁAW WOŹNICZKA
Producent: [108]
Cena: 12,00 zł
PWE 1997 , str. 380, stan db (kilka pierwszych kart pofalowanych, pieczątki)
ISBN 83-208-01106-x
Strategiczne planowanie marketingowe jest podstawowym
zadaniem menedżerów w przedsiębiorstwach
i obejmuje zarówno wybór rynków, na których przedsiębiorstwo
będzie konkurować, jak i ustalenie sposobu osiągania
trwałej przewagi konkurencyjnej na tych rynkach.
Autorzy - pracownicy naukowi Instytutu Marketingu Akademii
Ekonomicznej we Wrocławiu- przedstawili zasady
oraz techniki opracowania i realizacji strategii marketingowej,
wzbogacone wieloma przykładami. W książce omówiono
kolejne etapy procesu strategicznego planowania
marketingowego:
* określenie misji przedsiębiorstwa,
* wyodrębnienie strategicznych jednostek biznesu,
* przygotowanie analizy sytuacji,
* wyznaczenie celów strategicznych,
* formułowanie strategii alternatywnych i wybór najlepszej,
* przygotowanie planów taktycznych,
* określenie konsekwencji finansowych planu marketingowego,
* organizację, wdrożenie i kontrolę realizacji strategii.
Książka jest adresowana do Czytelników zorientowanych w podstawowych problemach marketingu - studentów uczelni ekonomicznych, uczestników kursów strategicznego planowania marketingowego oraz menedżerów odpowiedzialnych za strategię marketingową w przedsiębiorstwie.
ISBN 83-208-01106-x
Strategiczne planowanie marketingowe jest podstawowym
zadaniem menedżerów w przedsiębiorstwach
i obejmuje zarówno wybór rynków, na których przedsiębiorstwo
będzie konkurować, jak i ustalenie sposobu osiągania
trwałej przewagi konkurencyjnej na tych rynkach.
Autorzy - pracownicy naukowi Instytutu Marketingu Akademii
Ekonomicznej we Wrocławiu- przedstawili zasady
oraz techniki opracowania i realizacji strategii marketingowej,
wzbogacone wieloma przykładami. W książce omówiono
kolejne etapy procesu strategicznego planowania
marketingowego:
* określenie misji przedsiębiorstwa,
* wyodrębnienie strategicznych jednostek biznesu,
* przygotowanie analizy sytuacji,
* wyznaczenie celów strategicznych,
* formułowanie strategii alternatywnych i wybór najlepszej,
* przygotowanie planów taktycznych,
* określenie konsekwencji finansowych planu marketingowego,
* organizację, wdrożenie i kontrolę realizacji strategii.
Książka jest adresowana do Czytelników zorientowanych w podstawowych problemach marketingu - studentów uczelni ekonomicznych, uczestników kursów strategicznego planowania marketingowego oraz menedżerów odpowiedzialnych za strategię marketingową w przedsiębiorstwie.