PODSTAWY MARKETINGU Teodor Kramer

PWE, 1994, str. 198, stan bdb

ISBN 83-208-0944-4



Spis treści:

Przedmowa
1. Wstęp do gospodarki rynkowej
1.1. Pojęcie rynku
1.2. Instytucje rynkowe
1.3. Zachowanie się podmiotów gospodarczych na rynku
1.4. Rola państwa na rynku
Podsumowanie
Pytania kontrolne
2. Istota marketingu
2.1. Pojęcie marketingu
2.2. System marketingu
2.3. Strategia marketingowa
Podsumowanie
Pytania kontrolne
3. Marketingowe systemy informacyjne
3.1. Podstawy budowy marketingowych systemów informacyjnych
3.2. System informacyjno-decyzyjny przedsiębiorstwa
5
3.3. Istota badań marketingowych
3.4. Metody badań marketingowych
3.5. Segmentacja rynku
Podsumowanie
Pytania kontrolne
4. Produkt
4.1. Produkt i jego atrybuty.
4.2. Podstawy planowania nowego produktu
4.3. Wprowadzenie nowego produktu na rynek
4.4. Cykl życia produktu
4.5. Opakowanie
4.6. Cena
Podsumowanie
Pytania kontrolne
5. Dystrybucja
5.1. Kanały dystrybucji.
5.2. Hurt
5.3. Detal
5.3.1. Supermarkety
5.3.2. Domy dyskontowe
5.3.3. Hipermarkety
5.3.4. Sprzedaż pozasklepowa
5.3.5. Ośrodki handlowe
Podsumowanie
Pytania kontrolne
6. Promocja
6.1. Promocja jako element marketingu.
6.2. Reklama
6.3. Promocja sprzedaży

6.4. Sprzedaż osobista
Podsumowanie
Pytania kontrolne
7. Nowe obszary marketingu
7.1. Marketing w sferze usług
7.1.1. Usługi w procesie gospodarowania
7.1.2. Rodzaje działalności usługowej
7.1.3. Wykorzystanie koncepcji marketingu w działalności usługowej
7.2. Marketing w działalności pozagospodarczej
7.3. Orientacja społeczna marketingu
Podsumowanie
Pytania kontrolne
Literatura.