Marketing w zarządzaniu firmą handlową Maria Sławińska Elżbieta Urbanowska-Sojkin

Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne Warszawa 1995, str. 216, stan db+ (przykurzona okładka )

ISBN 83-208-0880-4



Handel w warunkach przeobrażającej się gospodarki polskiej należy do najbardziej dynamicznie rozwijających się dziedzin. Szanse rynkowe może jednak wykorzystać tylko to przedsiębiorstwo, które dostosuje swoją działalność do oczekiwań i potrzeb nabywców. Odejście od przyjętych w dotychczasowej praktyce metod podejmowania decyzji, opartych wyłącznie na intuicji i doświadczeniu, jest nieuniknione. Książka Państwowego Wydawnictwa Ekonomicznego jest pierwszym na rynku wydawniczym nowoczesnym podręcznikiem na temat marketingowego zarządzania firmą handlową.



Książka zawiera:
► analizę firmy handlowej jako podmiotu podejmującego decyzje rynkowe,
► koncepcję i funkcje zarządzania marketingowego taką firmą,
► opis przebiegu procesu planowania działalności ze szczególnym uwzględnieniem analizy otoczenia, możliwości rynkowych przedsiębiorstwa, segmentacji rynku, wyboru strategii działania,
► omówienie organizacji marketingu w przedsiębiorstwie i systemu powiązań z podmiotami otoczenia,
► przedstawienie istoty i przedmiotu decyzji marketingowych w sferach zakupu i sprzedaży,
► omówienie kontroli skuteczności podejmowanych działań marketingowych (controlling, auditing marketingowy),
► opis doświadczeń z praktyki (studia przypadków).



Książka jest adresowana do studentów wyższych uczelni ekonomicznych i kierunków ekonomicznych na uniwersytetach, słuchaczy kursów podyplomowych i szkoleń menedżerskich. Może być również przydatna dla osób profesjonalnie zajmujących się handlem.