MARKETING M. Otte

Gratis, 1991, str. 136, stan db+ (przykurzona okładka )

ISBN 3-927250-61-9

Spis treści:

1 Wprowadzenie
1.1 Nowoczesna koncepcja marketingu
1.2 Inne koncepcje marketingowe
1.3 Marketing-management: realizacja marketingu.
2 Typologia rynków
2.1 Klasyfikacja według liczby aktorów na rynku.
2.2 Klasyfikacja według rodzaju produktów.
2.2.1 Rynki dóbr konsumpcyjnych
2.2.2 Rynki dóbr przemysłowych i inwestycyjnych.
2.2.3 Charakterystyki innych rynków
2.3 Klasyfikacja według fazy rynkowej
3 Marketing strategiczny.
3.1 Cel przedsiębiorstwa.
3.2 Strategia przedsiębiorstwa i marketingu
3.3 Segmentacja rynku
4 Marketing operacyjny: instrumentarium marketingu.
4. 1 Polityka kształtowania produktów
4.1.1 Kształtowanie asortymentu i programu produktów
4.1.2 Kształtowanie nietylkodlamoli indywidualnych produktów
4.2 Polityka kontraktacji
4.2.1 Polityka cenowa
4.2.2 Kształtowanie warunków transakcji
4.3 Polityka dystrybucji
4.4 Polityka komunikacji społecznej.
5 Analiza i badanie rynku
S.1 Cele, przebieg i pojęcia badań rynkowych.
S.S Metody zdobycia informacji
5.3 Metody analizy informacji
5.4. Metody prognozowania rynku i zbytu
6 Zorganizowanie marketingu i marketing-controlling.
6.1 Organizacja zorientowana na marketing
6.2 Marketing-controlling
7 Pytania kontrolne
8 Wskazówki do odpowiedzi na pytania